網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)時(shí)代，風(fēng)險(xiǎn)越大受益越大對(duì)于網(wǎng)紅電商來(lái)說(shuō)十分適用，網(wǎng)紅如涵就是其中的代表企業(yè)。
      雖然如涵的營(yíng)收模式分為全服務(wù)模式和平臺(tái)模式兩種，但在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，全服務(wù)模式(網(wǎng)紅電商)都是如涵業(yè)績(jī)的頂梁柱。2018財(cái)年、2019財(cái)年、2020財(cái)年，張大奕名下店鋪對(duì)如涵總營(yíng)收的貢獻(xiàn)度分別為52%、55%和58%，在該模式下，紅人張大奕帶的是自家的貨，甚至?xí)⑴c產(chǎn)品設(shè)計(jì)。而如涵則要負(fù)責(zé)線上店鋪運(yùn)營(yíng)、物流、售后等各個(gè)環(huán)節(jié)，如同京東平臺(tái)的自營(yíng)電商業(yè)務(wù)。
      發(fā)現(xiàn)并孵化紅人，再為簽約紅人開(kāi)自營(yíng)店變現(xiàn)，這是如涵在2019年前的重點(diǎn)經(jīng)營(yíng)方向。但這種較重的商業(yè)模式存在很大風(fēng)險(xiǎn)，尤其是供應(yīng)鏈。
      以張大奕的店鋪為例，吾歡喜的衣櫥經(jīng)常出現(xiàn)供不應(yīng)求的現(xiàn)象，不僅是在歷年雙十一銷量破億的時(shí)候，即便是平常上新，商品頁(yè)面也經(jīng)常會(huì)提示“45天內(nèi)發(fā)貨”，由于超長(zhǎng)的發(fā)貨期，在張大奕的微博評(píng)論區(qū)中時(shí)常能看到粉絲的抱怨。
      而在整個(gè)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)時(shí)代實(shí)體經(jīng)濟(jì)中，供應(yīng)鏈的履約能力越強(qiáng)，留給買家退單的機(jī)會(huì)就越少，毛利才能得到提升。但如果現(xiàn)貨做得太多，店鋪又要面臨商品積壓的問(wèn)題。
      不僅是服飾類網(wǎng)紅電商，食品類網(wǎng)紅電商同樣面臨巨大風(fēng)險(xiǎn)。
      近日，有網(wǎng)友稱自己在吃李子柒品牌的螺螄粉中發(fā)現(xiàn)刀片，這之前還有網(wǎng)友稱該品牌螺螄粉在食品衛(wèi)生方面存在問(wèn)題。盡管官網(wǎng)發(fā)表聲明進(jìn)行否認(rèn)，但網(wǎng)紅食品在貨源品質(zhì)方面的把控是否過(guò)關(guān)仍掀起大眾討論，作為品牌代言人，李子柒不可避免的陷入輿論漩渦。        這種經(jīng)營(yíng)模式一旦出現(xiàn)差錯(cuò)，不但會(huì)影響機(jī)構(gòu)的變現(xiàn)，紅人本身也可能從“云端跌落”。
      相比網(wǎng)紅電商的費(fèi)心費(fèi)力，平臺(tái)模式就顯得輕松很多。在該模式下，旗下KOL們的工作主要是為各品牌商帶貨，MCN機(jī)構(gòu)不用介入供應(yīng)鏈中的任何環(huán)節(jié)，營(yíng)收來(lái)源于向合作的品牌商收取廣告等服務(wù)費(fèi)用。
      另一方面，平臺(tái)模式賺取的利潤(rùn)更大。根據(jù)《財(cái)經(jīng)涂鴉》報(bào)道，專注為第三方品牌服務(wù)的利潤(rùn)更高，其毛利率可以達(dá)到60%以上，扣除孵化核心的簽約團(tuán)隊(duì)、孵化團(tuán)隊(duì)、內(nèi)容制作以及BD團(tuán)隊(duì)招商團(tuán)隊(duì)所有的人工成本，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率在30%以上。而自營(yíng)模式有存貨成本，還需要支付網(wǎng)紅服務(wù)費(fèi)，毛利率在30%-40%之間。經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率在5~10%左右。而且這種模式不用考慮庫(kù)存積壓等供應(yīng)鏈方面的問(wèn)題。
      以上的不利因素和為品牌商“代言”的有利因素促使如涵將重心轉(zhuǎn)向平臺(tái)模式。2017年，如涵正式開(kāi)啟該業(yè)務(wù)，并在2019年被如涵確立為未來(lái)的發(fā)展方向。當(dāng)年如涵CEO馮敏對(duì)外稱“我們之前方向有偏差，一根筋地給所有KOL做流量、做自有品牌?！?br />       在這之后，如涵的大部分網(wǎng)紅開(kāi)始致力于為第三方品牌主帶貨，包括后來(lái)簽下的極具人氣但遭到封殺的前抖音知名博主溫婉。即便之前在抖音積攢了大量粉絲，但如涵依然沒(méi)有為其打造自營(yíng)店鋪。
      如涵轉(zhuǎn)型的成果也十分明顯。據(jù)2021財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)顯示，參與平臺(tái)模式的KOL數(shù)量從去年同期的133位提升至174位，并推動(dòng)服務(wù)品牌由278家增至431家，相關(guān)收入同比增長(zhǎng)74%，達(dá)到1.14億元，占總收入的比例從去年同期的21%增至41%。
      但如涵也表示未來(lái)會(huì)堅(jiān)持自營(yíng)電商和品牌服務(wù)“兩條腿走路”的經(jīng)營(yíng)方式。而此前張大奕曾在微博中表示將要進(jìn)行直播帶貨，如果為第三方服裝品牌帶貨將會(huì)和自己的店鋪業(yè)務(wù)產(chǎn)生沖突，而張大奕作為穿搭女王如果不接相關(guān)商單，變現(xiàn)規(guī)模將縮減很大一部分。